繁盛店づくりのプロフェッショナル

Designer 上水流 孝嘉

株式会社デ・クレア 株式会社デコ・タス 代表取締役 上水流 孝嘉

 

上水流 孝嘉

株式会社デ・クレア 代表取締役
株式会社デコ・タス 代表取締役

 

Profile
1974年生まれ、兵庫県出身。大阪芸術大学建築学科卒。英進を経て独立。店舗デザイン事務所、一級建築事務所、什器デザイン・製作会社デコ・タスなどの事業を立ち上げる。2014年春、デ・クレア東京本社設立。後進の育成にも力を入れる。

 

まだ誰も知らない、新しい空間を生み出していきたい

 

とにかくアクティブ、そしてスピーディ。関西の商空間デザインを牽引してきたデ・クレアの代表取締役・上水流孝嘉氏。人呼んで「導線のカミズル」、2014年満を持しての東京本社開設である。
「導線のカミズル」と呼ばれるゆえんは、その実績・数字が物語る。業界5年目、20代にして才能を見込まれ、パルの新しい3ブランド「ガリャルダガランテ」「パピヨネ」「ラシット」の立ち上げを担当。3年間で1ブランド30店舗、怒涛の出店ラッシュを成功に導く。本当に売れる店をつくる、その手腕とセンスが大きな支えとなり、同グループの年商は30億円から600億円へと飛躍する。

 

「名前が売れていれば、何もしなくても人は入る。でも無名のブランドを一からつくるのは難しい。だから、導線計画が重要なんです」。導線には2つの種類がある、と上水流氏は分析する。一つはスタッフや客が動き回るための、いわゆる“動線”。もう一つは、視覚的な効果で客を促す“導線”だ。「『ラシット丸の内店』で言うなら、天井にプロペラがあるでしょう。ぐるぐる回り続ける、これが人を呼び込む重要な導線になっているのです」。スーパーブランドのように格式あるファサードであっても、プロペラの回転が空気に流れをつくり、客は敷居の高さを意識せずに店内へと足を踏み入れていく。単にレイアウトの問題にとどまらない、消費者の心理を巧みに捉え、「入りやすさ」という形に変える。まさに「導線のカミズル」の本領発揮、年商20倍をもたらす源だ。

 

他にも「gu」「index」「3COINS」など、数々の人気店を手掛ける上水流氏が今志向するのは“ださカッコイイ店”だ。「商人の町大阪では、きれいなだけじゃ“あかんもんはあかん”とバッサリ。鍛えられますよ。結局いいお店は一般のお客様が決めるんです。できすぎた店じゃダメ。ターゲット、コストパフォーマンス、店舗と商品のリンク、導線。うまくいっていない店はそこに気づいていない」。上水流氏にとって成功に必要なセオリーは明確だ。しかし、前例に安住し停滞することは拒否。「どう見せるか、新しい方法はないか、いつも考えている。とにかく常識外れなことがやりたいんです」
今後は、アパレル、物販に業態を絞って展開を予定。常に先頭を走り続ける、デ・クレア上水流氏の快進撃に注目したい。

 

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  russet 丸の内店 バッグ・ファッショングッズショップ(千代田区有楽町)

クラス感と親しみやすさが程よく調和
「ラシット」の旗艦店としてブランドイメージを担う。デザインのコンセプトは中国の印刷工房。丸の内店ではバッグのセミオーダーが可能。そこから、ものづくりを行うアトリエ的なイメージを具現化した。店内の什器類は全てデ・クレアと同経営の什器製作会社デコ・タスでデザイン・製作したオリジナルだ。

 

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 Garland of Dew LUCUA大阪店 アクセサリーショップ(大阪府大阪市)

既存の陳列方法は無視、新たな手法に挑戦
「他のショップにはない陳列方法を使った店にしてほしい」とのリクエストからスタート。新しい見せ方への挑戦という姿勢に共感、思った通りの店舗を生み出すことができた。別のものとして捉えた客動線とスタッフ動線がポイント。

 

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  Whim Gazette 青山店 アパレルショップ(港区南青山)

ファッションの聖地・青山にマッチするレトロ感
青山・骨董通りのセレクトショップ。路面店の場合、外から店内が全て見えてしまっては客は入る意味を失う。内部にあえて壁をつくり、通行人からは半分しか見えない状態とすることで、中を見たいという気持ちに訴えた。

 

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  BEARDSLEY 名古屋ラシック  アパレルショップ(名古屋市中区)

雰囲気あるアンティーク家具を効果的に配置
現在流行中のアンティーク家具を使用した内装の先駆けとなった店。アンティーク家具が置かれたヨーロッパのアパートメントをイメージ。本物のアンティークとレプリカを混在させることで、現代的な世界との程よい調和が生まれる。

 

株式会社デ・クレア/株式会社デコ・タス

 

 

名称株式会社デ・クレア/株式会社デコ・タス
TEL03-6450-0739
営業時間10:30~18:30
定休日土曜・日曜
URLhttp://de-clare.jp
住所東京都品川区南大井3-20-5 SS1ビル4階
設立
従業員数
対応エリア全国
施工実績 BEARDSLEY青山Ao店(アパレル)、GALLARDA GALANTE 表参道店(アパレル)、Loungedress 青山Ao店(アパレル)、PAPILLONNER(アパレル)、Lattice 吉祥寺店(アパレル)など ■株式会社デ・クレア 事業内容/店舗デザイン、総合プロデュース 他 ■株式会社デコ・タス 事業内容/什器備品企画販売 他

 

 

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